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哪个瓷砖品牌的抖音微信做得最好?一大波真实数据来了!

2023-01-11 来源:中国陶瓷网 责任编辑:刘思桃 阅读:2525
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1月3日,乐居财经发布了“2022年12月中国家居企业官方微信影响力TOP30”。入围该榜的30个家居品牌分别为尚品宅配、住范儿、喜临门床垫官方、马可波罗瓷砖、科勒KOHLER、老板电器、多乐士、东易日盛家居装饰集团、圣象集团等。

观察此榜全名单(见上图)可以发现:马可波罗是建陶行业唯一在榜上排名前十的品牌,位列第5;蒙娜丽莎则是建陶行业另一个榜上有名的品牌,排名第14。

回看乐居财经发布的“2022年11月中国家居企业官方微信影响力TOP30”和“2022年10月中国家居企业官方微信影响力TOP30”, 马可波罗和蒙娜丽莎始终是建陶行业唯二上榜的品牌,只是排名比12月的更低,分别是10月的马可波罗排名第15、蒙娜丽莎排名第19和11月的马可波罗排名第16、蒙娜丽莎排名第17。从中可以看出,马可波罗和蒙娜丽莎官方微信影响力在不断上升。

据了解,“中国家居企业官方微信影响力TOP30”是乐居财经以60家当月有更新的家居微信号作为样本,并根据账号的多项公开数据,包括文章推送频次、总发文数量、总阅读量和单篇文章的爆文指数等系数加权得出来的结果。

其实,泛家居网以前公布过类似的榜单,并且中陶君也针对榜单写过《瓷砖品牌微信阅读量排名!还有哪些比这10个做得更好?》一文。

如今,时过境迁,抖音、小红书等新平台逐渐成为品牌营销的又一重要阵地。而对于品牌营销来说,微信则逐渐呈现出式微之态,拥抱抖音、小红书等新平台已是大势所趋。从这个角度来看,评选家居企业官方抖音影响力排行榜更有实际意义,中陶君希望在这条路上先行一步。

经查阅销售规模、知名度、影响力在建陶行业名列前茅的一些瓷砖品牌的官方抖音号(注:这是不完全统计,可能会漏掉一些抖音号做得很好的瓷砖品牌),一一列出了它们的抖音号的粉丝量和最近10期推送的视频的点赞量(截至1月5日12:00),并计算出了10期视频的平均点赞量。以下便是这13个瓷砖品牌抖音号的相关情况(为保持客观立场,各品牌按成立时间顺序出场):

东鹏官方抖音号

名称:东鹏瓷砖官方账号
粉丝数量:34.7万
东鹏成立于1972年

最近10期视频的点赞量分别为29、1382、14、27、53、21、938、39、1817、33,总点赞量为4353,平均点赞量为435.3。

鹰牌官方抖音号

名称:鹰牌陶瓷官方
粉丝数量:2.5万
鹰牌成立于1974年

最近10期视频的点赞量分别为32、27、34、34、104、24、24、44、26、55,总点赞量为403,平均点赞量为40.3。

新中源官方抖音号

名称:新中源陶瓷
粉丝数量:12.4万
新中源成立于1984年

最近10期视频的点赞量分别为1683、1760、1934、2004、4247、4666、4456、4729、4615、4577,总点赞量为34671,平均点赞量为3467.1。

诺贝尔官方抖音号

名称:诺贝尔瓷砖
粉丝数量:5.1万
诺贝尔成立于1992年

最近10期视频的点赞量分别为76、3、14、68、8、12、181、74、70、12,总点赞量为518,平均点赞量为51.8。

冠珠官方抖音号

名称:冠珠瓷砖
粉丝数量:7.6万
冠珠成立于1993年

最近10期视频的点赞量分别为83、67、69、65、863、2442、519、1614、659、561,总点赞量为6942,平均点赞量为694.2。

马可波罗官方抖音号

名称:马可波罗瓷砖
粉丝数量:121.5万
马可波罗成立于1996年

最近10期视频的点赞量分别为334、95、281、289、273、281、269、195、236、686,总点赞量为2939,平均点赞量为293.9。

宏宇官方抖音号

名称:宏宇陶瓷瓷砖旗舰店
粉丝数量:5.6万
宏宇成立于1997年

最近10期视频的点赞量分别为98、22、215、68、179、132、169、42、32、21,总点赞量为978,平均点赞量为97.8。

顺辉官方抖音号

名称:顺辉瓷砖·岩板
粉丝数量:6.6万
顺辉成立于1998年

最近10期视频的点赞量分别为56、234、102、3911、118、109、78、74、93、2885,总点赞量为7660,平均点赞量为766.0。

蒙娜丽莎官方抖音号

名称:蒙娜丽莎官方账号
粉丝数量:27.9万
蒙娜丽莎成立于1999年

最近10期视频的点赞量分别为106、99、137、200、154、31、181、278、104、90,总点赞量为1380,平均点赞量为138.0。

欧神诺官方抖音号

名称:欧神诺瓷砖
粉丝数量:5.9万
欧神诺成立于2000年

最近10期视频的点赞量分别为73、40、483、588、560、724、364、877、79、180,总点赞量为3968,平均点赞量为396.8。

简一官方抖音号

名称:简一广东专卖店
粉丝数量:3.8万
简一成立于2002年

最近10期视频的点赞量分别为21、3.5万、203、225、47、202、234、22、38、518,总点赞量为36510,平均点赞量为3651。

值得一提的,简一还有一个名为“GANI简一美好家”的抖音号,粉丝为22.8万,主体是“清元市简一陶瓷有限公司”。

金意陶官方抖音号

名称:KITO金意陶
粉丝数量:5.7万
金意陶成立于2004年

最近10期视频的点赞量分别为88、58、23、22、8、16、24、8、13、30,总点赞量为290,平均点赞量为29。

大角鹿官方抖音号

名称:佛山市大角鹿大理石瓷砖有限公司
粉丝数量:14.0万
大角鹿成立于2012年

最近10期视频的点赞量分别为280、353、319、324、337、453、308、251、482、309,总点赞量为3416,平均点赞量为341.6。

如果按官方抖音号粉丝量排名,以上13个瓷砖品牌排序依次为:

粉丝量排名

TOP1:马可波罗(粉丝数量:121.5万)

TOP2:东鹏(粉丝数量:34.7万)
TOP3:蒙娜丽莎(粉丝数量:27.9万)
TOP4:大角鹿(粉丝数量:14.0万)
TOP5:新中源(粉丝数量:12.4万)
TOP6:冠珠(粉丝数量:7.6万)
TOP7:顺辉(粉丝数量:6.6万)
TOP8:欧神诺(粉丝数量:5.9万)
TOP9:金意陶(粉丝数量:5.7万)
TOP10:宏宇(粉丝数量:5.6万)
TOP11:诺贝尔(粉丝数量:5.1万)
TOP12:简一(粉丝数量:3.8万)
TOP13:鹰牌(粉丝数量:2.5万)

注:如果简一以“GANI简一美好家”这个抖音号的粉丝量(22.8万)参与排名,则可以位列TOP4。

如果按官方抖音号最近10期视频平均点赞量排名,以上13个瓷砖品牌排序依次为:

平均点赞量排名
TOP1:简一(平均点赞量:3651)

TOP2:新中源(平均点赞量:3467.1)
TOP3:顺辉(平均点赞量:766.0)
TOP4:冠珠(平均点赞量:694.2)
TOP5:东鹏(平均点赞量:435.3)
TOP6:欧神诺(平均点赞量:396.8)
TOP7:大角鹿(平均点赞量:341.6)
TOP8:马可波罗(平均点赞量:293.9)
TOP9:蒙娜丽莎(平均点赞量:138.0)
TOP10:宏宇(平均点赞量:97.8)
TOP11:诺贝尔(平均点赞量:51.8)
TOP12:鹰牌(平均点赞量:40.3)
TOP13:金意陶(平均点赞量:29)

纵观以上相关数据:粉丝量最少的瓷砖品牌都已经达到了2.5万,最多的则高达121.5万,大部分瓷砖品牌最近10期视频获赞量都还不错,再结合建陶行业的特殊属性——瓷砖是低关注度商品,本文列举的这13个瓷砖品牌堪称建陶行业抖音营销的佼佼者。

由于瓷砖具有半成品的属性,建陶行业一直没有将电商做起来。近年来,在产能过剩、消费升级、渠道裂变、零售萎缩、楼市低迷等诸多因素的叠加影响下,瓷砖销售更是面临着成本高、流量小、获客难等困难。

而正处于风口的抖音,以“短视频+直播一站式转化”的方式构建了全链路解决场景,可以满足家居建材厂家和经销商从品牌内容聚合、产品种草拔草、人群维护等全流程需求。其中,短视频负责内容输出,以其生动形象的媒介特征为用户群体提供“所见即所得”的真实信息,帮助厂家和经销商培养品牌、产品认知;直播间则将潜客汇聚一堂,集中进行答疑互动,可消除潜在消费者的顾虑及对产品的抽象印象,解决留资成本高企的痛点。

从这个意义上说,瓷砖品牌运营好自己的抖音号和抖音矩阵对其品牌营销有着非常积极的作用和意义。

当然,瓷砖品牌要真正发挥抖音的品牌营销作用,中陶君认为前提是要做好内容,杜绝自嗨,而做不好内容和沉迷自嗨恰恰是很多瓷砖品牌的现状,亟需改变。

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